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每天一句健身话｜2024.12.05

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12月6日，陕西省作协在西安召开“学习践行习近平文化思想暨弘扬柳青创作精神、促进新时代新大众文艺创作研讨会”。“新大众文艺”概念由陕西省作协主办的《延河》杂志率先提出，该杂志从2024年5月开始，推出“新大众文艺”“新大众文艺论坛”等栏目，以期更系统地观察、梳理、探索新时代文艺的新路径，贡献新成果。

贾平凹在主持词中介绍，今年的9月21日，中央政治局委员、中宣部部长李书磊对陕西作协《延河》杂志刊发的《新传媒时代与新大众文艺的兴起》一文作出重要批示，鼓励文艺界关注、研究“新大众文艺”现象，并积极推动、引导其不断提升和健康发展，使其成为新时代文艺繁荣的一道亮丽风景。中国作协宏森书记指出作协工作要做好“人民阅卷”，做好文学各形式转化，坚持经典性追求，不断推动新时代文学高质量发展。陕西省委宣传部孙大光部长勉励我们“把握新传媒时代大众文艺发展趋势与规律，加强研究、积极推动升博体育官方，让文学陕军品牌更加响亮，基础更加雄厚。”

陕西省作协党组书记单红因事缺席，陕西省作协副主席阎安代表单红宣读大会致辞称，我们期望以本次会议为契机，以更加主动的姿态参与到中国话语和中国叙事体系的构建中。“新大众文艺”具有前所未有的广泛、开放的关联力，召唤一种宏阔的文学视域，探索面向未来的理论创新，从创作、生产、评论、传播都需要建立新的体系和格局。本次会议正是用中国理论阐释中国道路，挖掘、阐释新大众文艺在中国式现代化中的深刻独特价值升博体育官方，推动新文学的多元传播研究以及跨界、跨形态转化的创新实践。

中国作协副主席李敬泽表示，近年来，文学界涌现出一批来自社会基层各行各业的写作者，他们以自身生活素材进行创作，其生动的故事，质朴的风格，诚恳的姿态，在全社会引起广泛关注和共情，充分体现了新时代文学的巨大活力和多元样貌。而在文学之外也有越来越多人在自媒体和短视频平台上，用照片和影像等方式记录生活，拓展艺术创作，甚至借助人工智能科技创作出千姿百态的作品形态，发明出全新的艺术语言，包括网络文学、类型文学和微短剧，剧本和电子游戏等，文艺泛文本的互动融合双向生产，都在不断制造新大众文艺的新形态，新样本。

李敬泽指出：“我们研究新大众文艺，一定是要研究新的经济社会发展是一个什么状况；一定要研究新的大众是什么状况；一定要研究新的大众文化权利和大众的文化需求是怎么实现的；也一定要研究新的互联网技术，信息技术，人工智能技术，给这种大众文化实现带来巨大的新的可能；也一定要研究，在这种新的可能之下，文艺，包括我们认为牢不可破、天经地义的，原有的那些经典的文艺秩序、文艺体裁，在巨大创新和发展的空间里会发生巨大的变化。所以这不仅仅是创作的巨大空间，文化的巨大空间，也是我们认识上，理论上一个新的巨大空间。”

在当天的研讨会上，柳青研究会名誉会长王军、中国作协创作研究部主任何向阳、中国社会科学院文学研究所研究员白烨等嘉宾学者，针对柳青作品及柳青精神，分别做了主旨发言。《诗刊》主编李少君、《当代文学评论》副主编李桂玲，新媒体写作者陈锵、李全文等文学评论家、创作者从不同维度就“新大众文艺”的创作主体、服务主体、传播载体等分享了各自观点。

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走进位于上海市徐汇区的武康—安福风貌街区，老上海浓郁的人文气息与时尚新品牌的完美融合随处可见。徐汇区湖南街道办事处副主任蓝天表示，武康片区以历史文化资源为特色，打造开放型街区治理样本，呈现出本土品牌集聚、首发效应显著、街区品牌共融、商业文化互促等新消费发展趋势。“如今，这片街区85%以上为近年来创立的自主品牌，且创始人团队以‘80后’为主。”

观夏有一个特别的“净手仪式”，顾客可免费体验“茵陈蒿”洗手液和“昆仑煮雪”护手霜，在亲身感知中构建对品牌的价值认同。“近年来入驻武康—安福街区的品牌中，不少都具有流量黏性强、营销模式虚实融合的特点，很注重沉浸式体验。观夏、三顿半等本土品牌都有很高的人气。”蓝天说，“这些本土自主品牌都在风貌街区的流量中获得了实打实的销量升博体育官方，也拥有了越来越可观的经济体量。”

上海静安区以其区位优势、经济实力和人文环境成为全球和中国首店青睐的活力中心。“商圈是促进消费升级的重要载体，是提升城市经济活力的重要引擎。”上海市静安区商务委员会主任沈虹表示，静安区社会消费品零售总额近3年连续保持中心城区第一，尤其是南京西路商圈，集中了2000多个国内外知名品牌和全市三分之一的高能级首店。今年静安区将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，打造世界级地标性商圈。

今年国庆节前夕，长宁区的上海荟聚正式开业。荟聚引入超过312个精选品牌，其中首店及特别概念店占比约71%，包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。除了新商场升博体育官方，老牌商场龙之梦城市生活中心也掌握了首发经济的“流量密码”。2019年以来升博体育官方，龙之梦已累计引进全国、上海及区域首店近1000家，目前在场经营的全国、上海及区域首店454家。

每年3月份到5月份，上海都会策划“首发上海”春季系列活动。为吸引高能级首店落地，上海市对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性的活动，给予最高120万元的补贴；支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；鼓励有条件的区，对全国及以上级别首店给予相应资金支持；对与全国及以上级别首店签订2年及以上入驻协议的引进方，给予相应资金支持。

2022年，徐汇区发布《徐汇区关于推进“首发首店”经济发展的扶持意见》，加大各类商业业态首店、旗舰店、潮牌店等引进力度。徐汇区商务委员会党组书记、主任杨晓洁介绍，对国内外知名品牌首店、具有重大影响的首发首秀和商旅文体融合等活动，将给予最高500万元奖励；2023年，静安区发布《关于进一步优化消费环境的实施方案》，明确将打造首发经济地标，深化静安“新品首发地示范区”建设等；长宁区制定“提升消费能级”商业发展政策，对首发、首秀、首店有针对性地进行支持，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。

为推动全球新品首发地建设，徐汇区湖南路街道积极为风貌街区品牌链接产业链、资金链、人才链、创新链等资源，形成了“商业+”的全生命周期营商模式。一系列知名本土品牌在选择入驻风貌街区时，湖南路街道联动徐汇区条线部门跨前服务，基于品牌发展所需的商业氛围、人才储备、设计研发、投资孵化等要素，为企业推荐契合度高的上下游资源。